Estudio del caso: La arriesgada apuesta de Nike por enfocarlo todo al e-commerce

Este estudio de caso analiza la transformación estratégica de Nike hacia un modelo liderado por el ecommerce y el impacto de apostar por un enfoque directo al consumidor (DTC). Se exploran las decisiones clave, como la centralización del marketing digital, la marginación de socios mayoristas y los desafíos en la cadena de suministro, destacando los riesgos y consecuencias de priorizar lo digital sobre el alcance tradicional de la marca. Ideal para alumnos de grado y posgrado en negocios, marketing o estrategia, este caso ofrece una oportunidad para comprender las complejidades del cambio estratégico y la importancia del equilibrio en decisiones empresariales.